Da Drømmeland i sin tid slog dørene op, var det som en traditionel møbelbutik. Men hurtigt fik de fokus på senge og møbler til soveværelset, og Danmarks første sengeforretning var en realitet. I takt med at de voksede, blev de også den første egentlige sengekæde, hvor sengene blev præsenteret af fagfolk, der kunne rådgive kunderne omkring senge og søvn.

Netop lysten til hele tiden at udvikle forretningen og tilbyde kunderne nye services og produkter har altid været en vigtig del af deres DNA. I 1982 åbnede de således en af Danmarks første specialiserede sengeforretninger i Bagsværd uden for København. De var også blandt de første, der introducerede begrebet “sund søvn” og lærte kunderne om vigtigheden af at sove godt.